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中国将成最大婴童消费市场
更新日期:2016.05.22  来源:  浏览次数:581次
2012年对于很对品牌企业来说都是不太平的一年,欧债危机导致海外订单下滑;服装制造基地东撤西进...各品牌服装企业提心吊胆,惶惶不可终日。在这紧张时刻,出乎意料的是婴童装市场竟波澜不惊,众多母婴童品牌甚至趁势迅速崛起,瞬间成为业界关注的焦点。
  龙年掀起的新一波婴儿潮
  日前,日本知名母婴用品品牌“贝亲”在其进入中国十周年庆典活动上公布,贝亲在中国的销售额2002年~2011年间增长了145倍,去年上升至7.9亿元。其中广东的销售最为出色,目前贝亲在华的销售额18%来自广东。
  “未来3年中国母婴用品市场将会达到2万亿元的规模。”贝亲中国区副总裁贺来健在接受记者专访时提到。目前国内缺乏明确的行业标准,以及市场上产品质量良莠不齐,成为母婴用品企业面临的主要挑战。
  母婴行业呈“井喷”之势
  据记者了解,2012年母婴用品市场呈现一派活跃景象,从街头随处可见的母婴用品店也可见一斑。单从“贝亲”母婴品牌10年间在中国的发展就可以看出:“贝亲”自2002年进入中国市场至今十年间,贝亲的平均成长率达到62%,公司的股票价格也增长了4.1倍。至去年3月正式投入运营的贝亲常州工厂开业第一年即实现盈利,目前正计划今年内提前启动常州工厂二期的建设项目。
  于是,有业内人士预计,2012年中国就将成为全球最大的婴童消费市场。
  据婴童产业研究中心公布的一项数据显示:2011年中国0―12岁的婴童市场总规模约为11500亿元,母婴用品市场将保持15%左右的高速增长。到2015年婴童市场可能会达到两万亿元的规模,远景规模则可达3万亿元。
  “当前国内母婴用品市场出现地域性的需求差异,三四线城市的消费者的购买力受到限制。”贺来健认为,随着中国整体经济的增长,中高档的母婴用品也很快进入三四线城市的需求市场。
  “从日本情况来看,贝亲的销售额和股票价格甚至逆市上扬。”贺来健介绍,由于对下一代养育的重视,大环境经济的变动对母婴用品行业的影响不大。相反,在经济不景气之时,人们更倾向将关注点投向稳定增长的行业
  专家分析,随着中国GDP持续高增长,带动整体消费增长,中国的“80后”和“90后”将步入结婚生子阶段,这一情形将持续到2025年。同时,未来三年,中国的母婴行业将面临高速整合时代,新的投资、重组和并购将为企业和投资者带来机遇。
  母婴行业标准缺位需重视
  谈到母婴行业真正的困难,贺来健认为,由于国内没有明确的母婴行业标准,导致产品良莠不齐,为整个母婴行业的健康有序发展带来负面效应。
  早前发布的《2012年3 15中国婴童产品质量调查报告》显示,从行业总体水平看,公众对婴童行业的整体诚信状况评价一般,食品、玩具、早教三大领域的企业诚信问题较为集中。另外,喂哺、洗护、纸尿裤等婴童产品的质量状况及安全程度,普遍受到婴童家长的关注。其中,近八成家长关注婴童产品是否含有害物质。